在线证券股票配资开户 促进文旅消费持续繁荣 需深挖需求与创新供给

　　每经特约评论员 陈宪

　　近日，网易新闻的一则报道引发了广泛关注：位于上海静安嘉里中心的Jellycat CAFé限时体验店开业，吸引了大批年轻消费者（主要是00后）排队数小时，并愿意花费高达2400元的价格购买店内商品。此外，店内独特的打包服务也成为社交网络上的热门话题。据报道，服务员会像处理真实食品那样，为顾客打包可爱的毛绒玩具，并与顾客进行热情互动，询问他们的需求并尽量满足。整个过程充满了趣味性，甚至有混血帅哥提供服务。这些无实物表演（例如用毛绒玩具茶壶倒水）完全依赖店员的真诚和信念感，令不少网友感慨，仿佛置身于一场大型的过家家游戏。然而，也有消费者认为这种方式过于尴尬或是产品价格过高。这些不同的看法反映了不同年龄层及个人消费观念之间的差异。

　　Jellycat CAFé的毛绒玩具是跨界合作的成功典范，其成功之处在于精准把握了年轻人的需求，并进行了精心策划。图为2023年1月16日，上海静安嘉里中心的Jellycat“龙元素”玩具。 视觉中国（000681）图

　　本人也有一段关于文旅消费的亲身经历。前不久，笔者前往武汉为一家公司授课，课程结束后友人提议参观湖北省博物馆。去年参加腾讯与武汉大学联合举办的论坛时，笔者就对这座博物馆产生了兴趣，但由于时间紧迫未能如愿。这次，我们赶在下午两点音乐会开始前到达了湖北省博物馆，友人购票后我们便享受了一场穿越时空的音乐盛宴。这场音乐会时长30分钟，票价仅为50元，剧场内大约有400个座位，当天上座率达到了80%。观众中既有本地居民也有外地游客。与笔者共进晚餐的一位朋友，从小在武汉长大，后来在上海工作，他对武汉的印象是大学众多，人才辈出，文化氛围浓厚。受过良好教育的群体对于文旅消费的需求较高，这也是情理之中的事。

　　当前文旅消费呈现出火热态势，“网红”城市的兴起便是明证之一。然而，尽管成为“网红”的城市不在少数，但能够保持长久热度的却屈指可数，这与旅游活动的季节性有关。为了实现文旅消费的持续发展，笔者认为，关键在于深入挖掘并满足市场需求，不断创新供给方式。

　　Jellycat CAFé的毛绒玩具是跨界合作的成功典范，其成功之处在于精准把握了年轻人的需求，并进行了精心策划。事实上，文旅消费的核心市场正是青年及中青年人群。究其原因，一方面，由于文旅消费通常需要亲临现场，这对于老年人来说不太方便。另一方面，老年人对文旅产品的消费意愿和能力相对较低。在中国，尽管部分老年人有一定的消费能力，但由于长期受到传统文化的影响，他们往往更倾向于储蓄而非消费，尤其是在文旅方面。因此，针对年轻人文旅消费需求及其快速变化特点的研究显得尤为重要。

　　相比之下，曾侯乙编钟音乐会则是一款适合各年龄段消费者的文旅产品。1978年5月，湖北随州发掘出一座沉睡了2400年的古墓，其中出土的一套青铜编钟震惊了世人。此后，湖北省博物馆与音乐界专家联手打造了编钟音乐会这一文旅品牌，历经40余年的演出，不仅在国内广受欢迎，还在国际上产生了深远的影响。这说明，基于市场需求进行文旅产品的创新开发，具有广阔的市场前景和发展潜力。中国古代、近现代乃至当代，还有许多值得挖掘的文化资源等待开发，只要在研究市场需求的基础上加强供给端的创新，就有望创造出更多类似的文旅精品，从而满足人民群众日益增长的精神文化需求。

　　不仅如此，文旅产品的开发还需要注重文化内涵与现代元素的结合。以编钟音乐会为例，它不仅展示了中国古代音乐的魅力，还结合了现代音乐技术和表演形式，使得传统文化焕发出了新的生命力。这种结合不仅吸引了本地居民，也吸引了大量外地游客前来体验。这表明，文旅产品的成功离不开对当地文化的深入挖掘和传承，同时也需要与时俱进，引入新的创意和技术手段，以吸引更多年轻消费者。

　　此外，文旅产品的推广也需要借助新媒体平台的力量。社交媒体、短视频平台等新兴渠道可以帮助文旅产品迅速传播，吸引更多人的关注。例如，Jellycat CAFé的打包服务之所以能在短时间内成为热点，正是因为社交媒体的力量。文旅产品开发者应当充分利用这些平台，通过创意营销和优质内容吸引更多的用户。

　　总的来说，文旅消费的持续繁荣需要深入挖掘市场需求，不断创新供给方式。无论是面向年轻人的创意产品，还是面向各年龄段的文化体验，都需要在传承与创新之间找到平衡点。只有这样，文旅产品才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，满足人民群众不断增长的精神文化需求。

　　（作者系上海交通大学安泰经济与管理学院教授在线证券股票配资开户，深圳行业研究院和中国发展研究院研究员）